Die Definition von Luxus bezeichnet Verhaltensweisen, Aufwendungen oder Ausstattungen, welche über den üblichen Standard hinausgehen und nur dem persönlichen Vergnügen dienen. Ist Luxus aber nicht auch die Lust, etwas haben zu wollen und die Freiheit, es sich zu nehmen?

Genau das wird mit dem neuen Porsche Werbespot “Marke setzen” verdeutlicht.
Porsche nahm sich die Freiheit und den Luxus auf die eigene Marke zu setzen, weniger mit harten Daten oder Fakten, mehr mit dem Ruf und dem Namen “Porsche”.

Die neue Porsche Werbekampagne erzählt die Geschichte von Hunden die sich die Freiheit nehmen und den Luxus besitzen an jeden Baum zu urinieren an dem sie wollen, um zu zeigen dass genau dies ihr Baum ist. Ein kleiner Junge der mit seinem Vater im Park ist, beobachtet die Geschehnisse und versteht erst nicht warum die Hunde an die Bäume pinkeln.

Der Vater erklärt seinem Sohn das Verhalten der Hunde. Die Hunde wollen ihren Besitz markieren.
Der kluge Junge möchte diesem gleich tun und pinkelt an einen Porsche um dort seine Marke zu setzen. Der Vater des Jungen kann dieses Ereignis gerade noch verhindern, was der Junge jedoch nicht kapiert ist: Warum dürfen das die Hunde aber ich nicht?

Nicht nur die Hunde und der kleine Junge haben in diesem cleveren Werbespot ihre Marke gesetzt, sondern auch Porsche stellt deutlich sein Nimbus in den Vordergrund.

Die “neue, coole Werbekampagne” von Porsche lässt uns erkennen, dass Luxus etwas ist was man nicht braucht, was wir aber unbedingt haben wollen. Ob Groß oder Klein, der Besitz macht uns glücklicher und vermittelt einen Status, vielleicht nicht für Andere aber mit Sicherheit für uns selber. Deshalb streben wir danach, deshalb strebt der Junge im Werbespot danach und deshalb möchte der kleine Junge den Porsche anpinkeln. Wenn es für Hunde so einfach ist, warum nicht auch für uns?